El papel aún resiste el avance digital

Así como la profecía Maya, la desaparición de los textos en papel se convirtió en poco menos que una amenaza para los lectores del formato clásico. La promesa de la extinción de lo impreso, a causa de la acelerada evolución de los medios digitales y la variedad de dispositivos, cada vez más livianos, eco amigables, de menor costo y con mayores capacidades, parecía apalancar esa teoría.

Sin embargo, libros, periódicos, cuadernos y folletos, se siguen imprimiendo alrededor del mundo; pero ahora a demanda y de manera más inteligente, porque además invitan a ampliar sus contenidos en plataformas digitales.

El nuevo concepto cuenta con ventajas invaluables de espacio, costo, movilidad y practicidad, logra una absoluta customización de la experiencia lectora. No obstante, el olor del papel, la sensación de pasar las páginas y su independencia de la duración de una batería parecen ventajas a las que la gran mayoría de los lectores no está dispuesta a renunciar.

La lectura digital comenzó en las pantallas de la PC, laptop, móvil y Tablet, pero llegaron los eReaders, dispositivos que convierten la experiencia en algo más natural, porque eliminan la fatiga visual. Entre sus ventajas destaca su pantalla de tinta electrónica, cuya luminosidad no hace daño a la vista y no producen reflejos, incluso a pleno sol. Además, estos dispositivos son más ligeros y consumen mucha menos energía.

PAPEL Y DIGITAL, COMPLEMENTARIOS

Mariana Marczuk, directora general de Editorial Planeta Venezolana, destaca que la firma ya tiene un año en el mundo digital, sin embargo este proceso no se realiza en moneda local, pues se hace vía Colombia. “El venezolano lee mucho, no importa el formato”.

El porcentaje de lectores digitales en Venezuela es muy pequeño, aunque no existen cifras locales, porque no hay estudios nacionales al respecto. Hay que precisar un par de factores que hacen difícil manejar cifras reales: la piratería y la dificultad de comprar libros, por sus altos precios.

Marczuk comenta que, durante el surgimiento del libro digital, este experimentó un repunte; sin embargo, el papel sigue siendo el formato líder. “El papel y el formato digital, no sólo conviven sino que se complementan”.

La ejecutiva destaca que se están dando casos muy interesantes en las redes sociales.

Por ejemplo, los youtubers y bloggers, personas que se dan a conocer compartiendo historias, llegan a millones de seguidores, que prácticamente exigen que estas narraciones se publiquen, curiosamente se convierten en best sellers en papel. “La redes han terminado transformándose en un gran germinador de libros de papel”.

El gran nicho para el mundo digital se mantiene en los libros técnicos. De hecho las universidades del mundo ya no compran libros, sino códigos, apunta.

La situación actual ha generado una baja de 40% en el volumen de ventas de libros en papel. Esto no significa que la gente haya dejado de leer, acota, sino que el consumo cambió, porque el mercado cambió, y la compra es mucho más pensada.

Si antes, en una primera edición, se imprimían entre 3.000 y 5.000 ejemplares, en la actualidad se parte de 2.000, el mínimo para colocarlos en todos los puntos de venta en el país.

Actualmente, los grandes fenómenos de ventas para Planeta, en formato digital, han sido los libros de Sascha Fitness y Nelson Bocaranda, culmina Mariana Marczuk.

EBOOKS EN ESPAÑOL A UN CLIC

Muchoslibros.com es un innovador concepto desarrollado en 2004 por Vicky Levy, ingeniera en computación y dueña de MuchosLibros, cadena de librerías venezolana.

Esta es una solución en Internet para toda la cadena de comercialización de la industria del libro.

“El eje radica en poner a un clic de los usuarios los inventarios de libros en español en todos los países de habla hispana, sin importar el lugar donde se encuentre el lector. Además, debemos ofrecer a libreros, editores y distribuidores una ventana adicional de venta por Internet sin tener que invertir tiempo, recursos, ni desarrollar una plataforma de comercio electrónico”, apunta Elena Gil, ingeniera en computación, y vicepresidenta de Tecnología y Operaciones de MuchosLibros.

La marca ofrece un servicio seguro, con controles automáticos de todo tipo, conexiones directas con bancos, courriers, clientes, programas que cargan las bases de datos de libros con imágenes, así como las reseñas de todos los textos publicados por las editoriales de habla hispana. Muchoslibros.com tiene unos 140.000 clientes, y cerca de 1,5 millones de libros, no todos disponibles siempre.

Gil comenta que, desde 2015, la venta de eBooks representa aproximadamente 35% de las ventas totales. Si bien los libros de papel siguen siendo los más comprados, el incremento obtenido por el formato digital no es despreciable.

Asimismo, apunta que los eBooks más vendidos son de Literatura, Gerencia, Historia, Autoayuda, Narrativa Romántica y Policiaca, Novela Negra, Psicología, Arquitectura, Marketing y Publicidad.

En papel, los temas dominantes son: Literatura, Autoayuda, Sociología, Administración y Liderazgo Empresarial, Economía y Finanzas, Novela Contemporánea, Pedagogía, Temas Juveniles, Infantiles y Psicoanálisis.

Actualmente, la oficina física se encuentra en Estados Unidos, e incorpora contenidos como Entérate, donde exponen artículos sobre libros, videos, entrevistas, textos comentados por el público, para dar un plus al lector. También la firma creó una comunidad de Facebook de más de 400.000 seguidores, para compartir e interactuar con la marca, y otros usuarios.

TOP DE E-READERS

A continuación ofrecemos el catálogo de las herramientas e-Readers más buscadas:

- Kindle Oasis, catalogado por muchos, como el mejor eReader de la historia, tiene 60% más de luces LED que cualquier otro Kindle, pero no permite audio ni música.

- Kindle Voyage, uno de los más delgados y livianos.

- Kobo Glo HD, compatible con cualquier formato de eBooks, ya que puede pasar de un documento .epub a .mobi o .pdf, sin usar el calibre para adaptarlos. No permite audiolibros ni música.

- Kindle paperwhite, ahora con nueva pantalla Carta y tipografía Bookerly, que hace más amigable la lectura. No permite audiolibros ni música, y se pueden comprar textos en Amazon.

- Tagus Lux 2016, es uno de los más ligeros. Admite música, audiolibros y radio.

- Kindle Táctil (sin luz), permite leer con una sola mano y acceder a funciones como diccionarios, traductor, control parental y multitud de servicios en la nube de Amazon. No permite audiolibros ni música.

Por: Alida Vergara Jurado

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